мкр. Черная Речка, д.15 Россия, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87

ПОДЕЛИЛИСЬ

Уже ни раз слышали, что реклама в Фейсбук сейчас стала очень популярна. Что это одна из самых динамически развивающихся соцсетей. Но всегда встает вопрос: а как мне начать? Как запустить свои первые или далеко не первые рекламные кампании в Facebook, чтобы получить результат, а не тупо слить бюджет.

В этом посте я расскажу вам все, что необходимо знать о рекламе на Facebook. И поделюсь опытом, который поможет вам успешно запускать кампании по продвижению своей продукции и управлять ими в дальнейшем.

Давайте приступим…

Как запустить рекламную кампанию на Facebook

Шаг 1: Определите результаты, которые вам даст реклама в Фейсбук

Прежде чем вы начнете создавать рекламные объявления, важно подумать о том, почему вы хотите запустить рекламу и каких результатов планируете достичь. Устанавливая результаты, добиться которых вам поможет реклама, вы определяете свои критерии успеха.

Например, если с помощью рекламы на Facebook вы хотите увеличить количество скачиваний своего мобильного приложения, то можете сделать своей целью 100 закачек в первый месяц. Это также поможет определиться с целями конкретной рекламной кампании, о которых мы подробнее поговорим в третьем шаге руководства.

Шаг 2. Освойте инструмент Facebook Ads Manager

Пользователи управляют рекламными кампаниями на Facebook с помощью инструмента Facebook Ads Manager, найти который вы можете, перейдя по ссылке https://www.facebook.com/ads/ , или нажав на вкладке «Создать рекламу» в правом верхнем углу своего профиля на Facebook.

После того, как вы в первый раз зашли в Ads Manager – он будет отображаться у вас в меню слева.

Шаг 3. Реклама в Фейсбук: определитесь с целями

Кстати:

На Facebook существует множество различных подходов к рекламной кампании. Их можно разделить на три категории – соответственно результатам, которые они приносят:

Узнаваемость

Эти цели подразумевают рост интереса к вашим товарам и услугам:

Конверсия

Вы хотите, чтобы люди, заинтересованные в вашей компании, приобретали ваши товары или услуги:

Также в разделе «Связи» вы можете выбрать развернутые комбинации, которые позволяют вам включать или исключать людей, которые связаны с определенными страницами, приложениями или мероприятиями.

Вы можете пойти еще дальше и использовать индивидуально настроенные аудитории , чтобы реклама в Фейсбук была показана уже существующим клиентам.

Пример: выбор аудитории для моего блога

Кстати: , чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

— Место: Россия, Украина, Беларусь, Казахстан

— Связи: Исключить людей, которым уже нравится страница «Артем Мазур»

— Возраст: 21-45

Это дало нам приблизительную аудиторию в 9,700 человек из 1,9 миллионов. 9,700 – предположительно именно столько людей будут в сети в любой конкретный день и потенциально смогут увидеть нашу рекламу (для Инстаграма это значение равно 13,000).

Кстати, я выложил очень полезный видос на YouTube-канал по сбору ультрацелевой аудитории. Но это уже рассчитано на продвинутых пользователей, которые уже давно работают с рекламой.

Определите ваш бюджет

Итак, вы выбрали целевую аудиторию, следующий шаг – решить, сколько бы вы хотели потратить на свою рекламу. При определении бюджета важно помнить, что эта цифра – максимум, который вы готовы потратить. Вы также можете установить дневной бюджет и бюджет на весь срок действия:

• Дневной бюджет: сколько в среднем вы будете тратить каждый день.
• Бюджет на весь срок действия: это максимум, который вы потратите за весь срок действия рекламной кампании.

Шаг 5: Реклама в Фейсбук: выберите плейсменты для объявления

Плейсменты для объявления определяют, где будет показана ваша реклама в Фейсбук. Вы можете выбрать места демонстрации объявления. Они могут отображаться в лентах на Facebook (на мобильных устройствах и на компьютерах) Audience Network (рекламная сеть Фейсбука), а также в правом столбце страницы.

Вы также можете настроить объявление таким образом, чтобы оно демонстрировалось в Instagram:

Facebook рекомендует выбрать «Автоматические плейсменты» для определенных целей, они позволяют сайту оптимизировать плейсменты рекламы, чтобы вы получили максимальные результаты при наименьших суммарных затратах.

Однако, если вы хотите выбрать плейсменты самостоятельно, Facebook рекомендует следующие варианты с разбивкой по цели кампании:

Шаг 6: Создайте объявление

Вот где начинается настоящее веселье! Настало время выбрать изображения (или видео), заголовок, текст и плейсмент на Facebook. Над изображением или видео вы сможете разместить короткое сообщение длиной до 90 символов. Существует два способа создать объявление: использовать уже существующий пост или создать новый.

Давайте рассмотрим оба варианта.

Использование уже существующего поста

Для некоторых типов объявлений, например, тех, которые нацелены на поднятие публикаций (вовлеченность), вы можете создать рекламу, используя уже существующий пост, который был размещен на вашей странице Facebook.

Для этого в разделе «Страницы и публикации» вам нужно выбрать «Использовать существующую публикацию».

Создание нового объявления

Если вы хотите создать объявление с чистого листа, сперва вам нужно будет определиться с его форматом. Объявления на Facebook бывают разные. Выбор формата зависит от результатов, которых вы хотите достичь.

На данный момент можно выбрать из пяти вариантов:

• Кольцевая галерея: Создайте объявление с 2 или более прокручиваемыми изображениями или видео
• Одно изображение: Создайте до 6 объявлений с одним изображением
• Одно видео: Создайте объявление с одним видео
• Слайд-шоу: Создайте циклическую видеорекламу из 10 изображений
• Холст: Сделайте вашу новость более захватывающей, добавив видео и изображения

Примечание: Доступные вам форматы будут отличаться в зависимости от выбранной цели рекламной кампании, о которой мы говорили в Шаге 3.

Как только вы определились с форматом, вам нужно будет добавить в объявление контент (изображения или видео, текст). Это чрезвычайно важно, вы ведь хотите, чтобы ваша реклама выделялась в новостной ленте Facebook или Instagram.

Кстати: , чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

Вы можете увидеть или видео рядом с экраном загрузки контента, но, как правило, они всегда одинаковы:

Параметры изображения:

Шаг 7: Реклама в Фейсбук: разместите свой заказ

После размещения объявление уходит в обработку модераторами Facebook, и лишь потом публикуется (как только оно будет опубликовано, вы получите письмо от Facebook).

Реклама в Фейсбук по разным сферам бизнеса

Прочитав сейчас это руководство вы задаетесь вопросом: «Окей, все круто. Но…как быть в моей конкретной ситуации?». Например, вы можете заниматься товаркой, инфобизом, офлайн бизнесом. Как быть конкретно в вашей сфере?

Я решил начать записывать видео на эту тему и потихоньку добавлять в статью.

Темы, которые уже удалось разобрать:

1) Реклама в Фейсбук для товарки

2) Реклама в Фейсбук для запусков в интернет-бизнесе

Продолжение следует…

Вместо заключения

Спасибо за внимание! Надеюсь, наше руководство по запуску рекламы на Facebook будет вам полезным.

Я с радостью продолжу с вами беседу в комментариях к статье. Каким был ваш самый удачный опыт размещения рекламы на Facebook? Какие советы по созданию успешных кампаний вы бы дали другим читателям?

ПОДЕЛИЛИСЬ

Статьи, которые могут быть вам интересны

• 
  

Реклама в Фейсбук

Фейсбук (Facebook) снискал огромную популярность во всех странах. Он является известнейшей социальной сетью в мире, в которой зарегистрировано более 800 миллионов пользователей. Число русскоговорящих участников неуклонно растет.

Для чего нужна реклама

Реклама в фейсбук - это отличное средство для реализации многих маркетинговых целей. Например, она помогает в распространении информации о бренде, реализации обширных рекламных кампаний. Также Facebook реклама способствует тому, что люди начинают активно раскупать какой-либо товар, заинтересовавшись брендом. Это основные задачи, но помимо них есть еще ряд второстепенных.

Стоимость рекламы

Принято платить за:

• Показы
• Клики

Если вы предпочли оплачивать клики, то ваши средства будут вложены в посещения вашего ресурса либо странички на Фейсбуке. За показы платить достаточно рискованно. Конечно, рекламу увидят тысячи людей, однако далеко не все из них перейдут на ваш сайт, а ваши деньги будут растрачены.

Но у медали две стороны, так что в некоторых случаях решение платить за показы оправдано. Этот вариант подходит для хозяев тех фирм, перед которыми не стоит задача продаж сайта, а имеется необходимость добиться того, чтобы люди стали узнавать бренд. Если реклама в Facebook будет правильно размещена, то люди, зарегистрированные на сайте, могут даже стать фанатами вашего кафе или магазина.

Цена одного перехода определяется настройками таргетинга и видом рекламы . Если потенциальных покупателей мало, то стоимость клика будет маленькой. Кроме того, стоимость постепенно уменьшается, если ваша реклама обретает известность. Теперь вы понимаете, почему нужно составлять яркие и оригинальные объявления: количество кликов будет расти, а их стоимость - уменьшаться.

Если же вы хотите узнать в цифрах, сколько стоит реклама в Facebook, то наименьшая цена одного перехода - треть рубля . Минимальная стоимость тысячи показов, как правило, составляет 3 доллара (порядка 90 рублей).

Рекламу на Facebook можно оплатить довольно большим количеством способов, сейчас мы их рассмотрим подробнее. Если вы интересуетесь, как оплатить рекламу на Facebook, то знайте, что это можно сделать следующим образом:

• Пластиковой картой Mastercard .
• Пластиковой картой Visa .
• Пластиковой картой American Express .
• Пластиковой картой Discover .
• Пластиковой картой JCB .
• Кредитной картой.
• Системой PayPal (не везде доступно).
• Яндекс.Деньги .
• Мобильным телефоном.
• Если ни один из перечисленных способов Вам не подходит, дополнительные варианты оплаты можно увидеть, если нажмете на соответствующую ссылку.

Как добавить рекламу в Facebook

Теперь вы знаете, что представляет собой реклама на Фэйсбук, и как ее оплатить.

Следующее видео рассказывает о том, как запустить рекламу в Facebook.

Как бесплатно разместить рекламу

Когда вы заходите в свой аккаунт, первое, что предстает перед вашими глазами - это новостная лента .

Лента новостей

Лента новостей позволяет вам следить за новостями друзей, а также обновлениями интересных страниц. Чтобы открыть хронику, необходимо нажать на ваше имя вверху страницы.

Теперь необходимо зайти на

Нужно найти видео, которое требуется разместить.

Теперь необходимо вернуться в Фейсбук и вставить ссылку в окно, где написано "О чем вы думаете?"

В 2018 вышло обновление Facebook Ads Manager. Изменения коснулись в основном интерфейса и дизайна, но некоторые функции тоже преобразовались, например, больше не будет Power Editor - часть его функций перенесли в Ads Manager.

Умение правильно использовать Ads Manager от Фейсбук сродни супергеройскому навыку: с помощью этого инструмента можно достучаться до 2 миллиардов людей. А это значит, что 20% населения земли увидит твою рекламу или прочитает твои посты.

Но даже самые классные маркетинговые идеи могут просто померкнуть в процессе изнурительной настройки рекламных кампаний в Facebook Ads Manager. Все эти форматы, способы оптимизаций и ставки…

Facebook Ads Manager может показаться сложным

Чтобы помочь Человеку-Пауку и другим супергероям, мы составили это пошаговое руководство по Facebook Ads Manager - от создания первой рекламы до оптимизации для лучшего ROI.

Так что в следующий раз, когда мирные жители (твои коллеги) забьют тревогу, ты будешь знать, что делать!

Зачем нужен Facebook Ads Manager?

Задумался, зачем вообще знать о менеджере кампаний и к чему вся эта шумиха? А вот зачем.

Для наилучшего результата, выбирай оптимизацию, которая ближе к целе твоей кампании (скорее всего это конверсия).

Шаг 7. Пересмотри метод рекламных ставок (опционально)

Если ты еще новичок, можешь смело пропускать этот шаг и использовать автоматические ставки. Или вручную назначить ставки и указать, сколько для тебя стоит конверсия.

Например, если ты оптимизировал для Link Clicks, можешь назначить наибольшую сумму, которую готов заплатить за один клик.

Шаг 8. Выбери график показов (опционально)

Если ты используешь Lifetime budget, Фейсбук предлагает настроить график кампании. Это значит, что ты можешь выбирать, в какие дни и часы реклама будет показана.

Например, если выберешь 17:00 – 20:00 по вторникам, реклама в Фейсбуке будет показана пользователям вечером по их локальному времени.

Итак, ты прошел техническую часть. Время воплотиться в супергеройский костюм и перейти к самой крутой стадии.

Шаг 9. Создай рекламное объявление

Ads Manager позволяет использовать существующий пост или создать новое объявление.

Есть ряд причин, по которым продвижение существующих постов в Фейсбуке может хорошо окупиться.

Во-первых, можно выбрать посты с наибольшим уровнем вовлеченности. Вместо того, чтобы гадать, ты будешь продвигать уже протестированный пост.

Во-вторых, используя записи со своей страницы в объявлениях ты гарантируешь, что все лайки и шейры не распределяются на разные рекламные посты в рамках разных рекламных кампаний.

Продвигая один лишь пост в нескольких группах объявлений для разной аудитории, все лайки (а значит социальная поддержка) будут собираться под этим постом.

Но прежде всего составь хорошую запись.

Не зацикливайся на тщеславных метриках (если у тебя не единственная цель - повысить уровень узнаваемости бренда), таких как:

• Общее число показов;
• Cost-per-click;
• Цена за тысячу показов.

В Ads Manager можно разбить отчеты на отдельные объявления для детального представления об эффективности кампании.

Столбцы в отчетах о кампаниях

В столбцах ты можешь переключаться между отчётами и менять метрики, которые хочешь посмотреть.

Ты можешь выбрать уже готовый отчёт, либо создать свой, нажав «Customize columns» (настроить столбцы).

Коротко о метриках, доступных в Ads Manager:

Performance : Results, Result Rate, Reach, Frequency, Impressions, Delivery, Social Reach, Social Impressions, People Taking Action, Positive & Negative Feedback, Amount Spent, etc.

Engagement : Post Engagement, Post Comments, Post Shares, Page Engagement, Page Likes, Page Mentions, Event Responses, Check-Ins, Offer Claims, etc.

Clicks : Link clicks, Unique Link Clicks, CTR, Social Clicks, etc.

Messaging : New Messaging Conversations, Messaging Replies, Cost per New Messaging Conversation, etc.

Media : Video Average Watch Time, Canvas View Time, 3-Second Video Views, 10-Second Video Views, 30-Second Video Views, Video Watches at 25%, Video Watches at 100%, etc.

Website Conversions : Website Leads, Website Searches, Website Adds to Cart, Website

Registrations Completed, Cost per Website Conversion, Cost per Website Purchase, Website Conversion Value, Website Custom Conversions, etc.

Apps : Desktop App Installs, Mobile App Actions, Mobile App Adds to Cart, Mobile App Purchases, Cost per App Install, etc.

On-Facebook : On-Facebook Purchases, Leads (Form), Cost per On-Facebook Purchase, etc.

Offline : Offline Leads, Store Visits, Offline Purchases, Offline Adds to Cart, Cost per Offline Purchases, etc.

Используй Breakdown (разбивку) в отчётах

С помощью разбивки можно отфильтровать отчеты:

• По времени: день, неделя, 2 недели, месяц;
• По доставке: возраст, пол, точки кампании, страна, регион, устройство показов, платформа, время дня и прочее;
• По действию: устройство для конверсии, реакция на публикацию, место назначения, тип просмотра видео, карточка галереи и прочее.

Ads Manager позволяет выбрать до одного критерия из каждой секции (например, один из Доставки, один из Действия, один из Времени).

Вот пример отчета, разбитого по месту показа:

Посмотри, какие места самые эффективные

Поиск и фильтр в Ads Manager

Если тебе интересны только конкретные кампании, цели или даты, можешь найти их с помощью фильтров. Поисковая строка и фильтры находятся в правом верхнем углу менеджера.

Отфильтровать отчёты в Фейсбуке можно по множеству факторов. Например:

• Цель - охват, конверсии, генерация лидов и прочее;
• Плейсмент - лента новостей, правая колонка, Инстаграм и прочее;
• Метрики - CPA, CPM, охват, показы и прочее.

В диапазоне дат можно применить фильтры, чтобы посмотреть результаты за конкретный период.

Выбери даты для отчётов

Если ты часто используешь какой-то фильтр, ты можешь сохранить его, нажав «Save filter» (сохранить фильтр), чтобы не искать его в следующий раз.

Настройка запланированного отчёта займет 30 секунд и сэкономит кучу времени.

Но автоматизация отчётов далеко не лучший способ сэкономить время в менеджере. Ты также можешь автоматизировать огромную долю оптимизации.

Автооптимизация в Ads Manager

С правилами автооптимизации твои кампании будут идти как по маслу и предупреждать тебя, когда что-то идёт не так.

Можно установить 4 разных исхода событий:

• Выключение группы объявлений, объявления или кампании;
• Отправка уведомлений менеджеру по рекламе (это ты);
• Регулировка бюджета (увеличение или уменьшение дневного/бюджета на всё время);
• Регулировка вручную настроенных ставок (увеличение/уменьшение ставки).

Эти правила применимы к отдельным кампаниям,одиночным и группам объявлений, либо всем активным кампаниям.

Чтобы создать автоматическое правило, нажми «Create rule» (создать правило) во вкладке редактирования.

Согласно руководству по автоматическим правилам , доступны такие условия:

После того, как ты выбрал кампании или объявления, можешь создать комбинации условий, которые приведут к какому-то действию.

Нажав «Create» (создать), новые правила будут применены и Фейсбук начнёт мониторить результаты твоих кампаний.

Отслеживай Аудитории

Есть еще один инструмент, о котором ты должен знать. Он называется «

Реклама в интернете – современный и эффективный способ продвижения новостных страниц, многих товаров и услуг. Только в социальных сетях за сутки поток людей достигает миллиарда! Шансы остаться незамеченным минимальные, а размещение объявления не требует больших усилий и капиталовложений. Рассмотрим одну из наиболее популярных социальных сетей в интернете Фейсбук, как площадку размещения рекламы.

Форматы рекламы в Facebook

Фейсбук – по-настоящему действенный канал платного трафика. Для эффективного размещения рекламы не нужны обширные познания в области программирования. Доступные форматы и необходимые инструменты помогут создать привлекательное публикации, позволяющие достаточно быстро достичь поставленной цели.

• Фотография – отличный способ заявить о себе, сделать свой бренд более узнаваемым и привлечь внимание пользователей. Один из наиболее простых форматов, который можно размещать даже у себя на странице. К картинке может быть добавлено небольшое описание, длиной до 90 символов.

Пример рекламного фото.

• Видеоролики – с их помощью рассказывают о преимуществах своей компании с оригинальным описанием товара или услуги. Кроме того, огромной популярностью пользуются обучающие видео, приносящие популярность и способствующие продвижению страниц.

Рекламный ролик в facebook

• Слайд-шоу. Ориентируясь на пользователей, необходимо помнить, что не все наслаждаются высокой скоростью интернета. Людям, желающим быть в курсе всех новостей и не имеющим возможности посмотреть видео, Фейсбук предоставляет вариант обзора товара с помощью слайд-картинок и короткого описания к ним.
• Коллекция (подборка) – размещение в одном объявлении и фотографий, и описаний к ним в виде видео, что позволяет пользователю самому определить более удобный формат просмотра.

Отличаются между собой виды тем, что в первом случае рекламодатель договаривается с администраторами в группах, а в двух других – оплатить размещение необходимо Facebook напрямую.

Преимуществом публикаций в сообществах на Фейсбук являются:

• , которая не просто подходит по критериям таргетинга, а заходит в группу и интересуется товаром;
• более активные отклики, следовательно – повышение спонтанных продаж;
• рекламный блок размещают в ТОПах хотя бы на час в сутки – более активные покупки происходят как раз в этот период;
• пока администратор не уберет объявление, оно дает результат.

Рекламный кабинет на Facebook

Преимуществами самостоятельного размещения являются:

Сколько стоит реклама в Facebook и как ее оплатить

Фейсбук предлагает следующие способы формирования цены за размещение объявлений.

• Оплата за 1 000 показов. Рекламодатель устанавливает дневной бюджет и определяется с целевой аудиторией. Осуществляется стандартная процедура аукциона, администрация допускает выход за пределы бюджета на 25%.
• Оплата за клики. В зависимости от цели размещения объявления, отличается и стоимость рекламы. Цена за переход по ссылке составляет от 8 до 20 рублей. Стоимость может увеличиваться в зависимости от выбора вариантов таргетинга.

Вариантами оплаты представлены банковской картой (Visa, MasterCard, Discover) и платежной системой PayPal.

Что будет если не оплатить рекламу Facebook

Сколько стоит размещение рекламы через сообщество

Обычно администрация групп устанавливает цену от одной до двух тысяч рублей в сутки. В последующем публикацию обязаны просто убирать, конечно, если рекламодатель не оплачивал ее постоянного размещения без последующего удаления (эта услуга обойдется приблизительно вдвое дороже, чем дневной «абонемент»).

Настройка рекламы в Facebook

Как уже говорилось, создается публикация с помощью Менеджера рекламы Facebook. Он предлагает множество вариантов настроек, позволяющих привлечь нужных пользователей, определиться с бюджетом и временем показа.

• Подготовительный этап: создание рабочей страницы и сайта, если необходимо сделать на него ссылку, выбор яркого слогана и картинки-ассоциации.
• Далее нужно определиться с целью создания публикации. Это может быть реклама страницы или сайта, продвижение сообщений либо набор «лайков».
• Выбор целевой аудитории. Фейсбук предоставляет множество вариантов настроек таргетинга, показывая при этом, сколько человек сможет просматривать публикацию.
• Определиться с дневным бюджетом, а также с графиком показа объявления. Система автоматически определяет некоторую сумму, которую можно корректировать.
• Выбирается формат рекламы и происходит окончательное оформление публикации.

В настройках Менеджера абсолютно нет ничего сложного. Есть возможность все контролировать с помощью функции отчетности количества пользователей, заинтересовавшихся объявлением, корректируя при этом опции показа.

Если возникают проблемы с продвижением страницы, существуют специальные биржи рекламы Фейсбук – сервисы, где платно размещаются посты социальных сетей с целью их продвижения. Это своеобразные посредники, которые используют множество площадок. Наиболее популярной является биржа рекламы Plibber, кроме нее известны также Forumok и SocialTask.

Фейсбук предоставляет действительно широкие возможности для рекламы. Размещение публикаций и грамотная настройка их показа помогают значительно повысить продажи товаров, привлечь потенциальных клиентов или стать более популярным в интернете.

Да Нет